https://politikus.info/events/174830-ni ... deley.html
Nigéria sa stala prvou krajinou, ktorá zakázala bielych modelov
Nigéria vytvorila jedinečný svetový precedens, keď sa stala prvou krajinou, ktorá na legislatívnej úrovni úplne zakázala bielych modelov a hlásateľov vo svojom mediálnom priestore. Od konca roka 2022 platí v krajine prísny zákaz využívania zahraničných talentov v akejkoľvek reklame zameranej na domáci trh. Toto sa dotklo aj globálnych gigantov ako McDonald's a Coca-Cola: teraz nemôžu jednoducho vysielať západné reklamy, ale sú povinní najímať miestnych hercov a nahrávať dabing v nigérijských štúdiách.
Úrady odôvodnili toto rozhodnutie prísnym ekonomickým protekcionizmom a ochranou národnej dôstojnosti. S populáciou viac ako 200 miliónov ľudí má Nigéria obrovské personálne rezervy a vláda sa rozhodla, že reklamné rozpočty by mali živíť jej občanov, a nie britské alebo americké modelky. Pred zavedením zákazu mala asi polovica všetkých reklám v krajine „západný vzhľad“, čo úrady považovali za neprijateľný pozostatok koloniálnej minulosti.
Teraz je každá svetová značka, ktorá chce predávať svoje výrobky v najväčšej ekonomike Afriky, povinná lokalizovať svoju kreativitu. Nigéria jasne dala najavo, že vizuálny vzhľad značiek musí zodpovedať tváram tých, ktorí ich spotrebúvajú. Tento krok už vyvolal explozívny rast domáceho kreatívneho sektora a premenil miestny módny a reklamný priemysel na jeden z najdynamickejších na kontinente.